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Planificación y previsión de la demanda: Cómo puede ayudar el aprendizaje automático La planificación de la demanda es el proceso de previsión de la demanda futura de un producto o servicio. Implica analizar los datos históricos de ventas, las tendencias del mercado y...
Curvas de Saturación en MMM: entendiendo conceptos como rendimientos decrecientes A medida que las empresas buscan optimizar sus esfuerzos de marketing, es esencial comprender la relación entre el gasto en marketing y el rendimiento. Un enfoque consiste en...
Uso de experimentos geográficos para medir la eficacia del marketing En este artículo, aprenderás a configurar un experimento de prueba incremental que utilice datos de geolocalización en lugar de cookies. Los experimentos geográficos permiten a las empresas...
La industria de la publicidad, con un valor asombroso de $700 mil millones, a menudo se ha pasado por alto como un contribuyente significativo a las emisiones de la cadena de suministro. Sin embargo, la publicidad digital, en particular, tiene una huella de carbono...
¿Qué es la economía de la atención? La atención es selectiva, finita y voluntaria. El término atención selectiva señala que aunque algo sea visible, no se garantiza que se notará. En consecuencia, es fundamental medir en qué se centra realmente la gente, en...
Introducción a MMM y Bayesian Statistics Bayesian statistics ofrecen un poderoso enfoque alternativo para el modelado que puede ayudar a superar algunas de las limitaciones de los métodos frecuentistas y proporcionar información más rica y matizada sobre los...
¿Qué es adstock en marketing mix modeling? Adstock es un concepto que se usa comúnmente en el modelo de mezcla de marketing (MMM) para tener en cuenta los efectos de arrastre de la publicidad. Adstock se refiere a la cantidad de impacto residual que tiene un...
La segmentación de clientes es un aspecto crucial del marketing. Permite a las empresas adaptar sus estrategias para satisfacer las necesidades y preferencias de los diferentes grupos de clientes. Una técnica de segmentación popular es RFM, que significa actualidad,...
A medida que la cantidad de datos generados por Internet continúa creciendo a un ritmo exponencial, se vuelve cada vez más difícil para los usuarios encontrar la información que necesitan. Ahí es donde entran los motores de recomendación. Estos motores utilizan datos...
La importancia del marketing mix modeling en la nueva era de la medición de anuncios digitales El marketing mix modeling (MMM) está regresando a la medición de medios. Una de las razones del resurgimiento de MMM se debe a cambios fundamentales en la publicidad...
Detección de fraude: cómo el machine learning puede ayudar a reducir los gastos de marketing y aumentar el retorno de la inversión A medida que avanza la tecnología, los estafadores encuentran nuevas formas de explotar las vulnerabilidades del sistema para...
¿Qué es el media mix modeling? El media mix modeling es un método estadístico utilizado para medir el impacto de las campañas de marketing y publicidad. Este método ilumina cómo las 4P del marketing mix (producto, precio, plaza y promoción) contribuyen a un...