数字广告的可持续性是指在数字广告内容的创建、交付和消费过程中采用对环境和社会负责的做法。 当今世界对数字技术的依赖与日俱增。因此，数字广告对环境的影响已成为一个重大问题。现在，许多公司都在寻找减少碳足迹和促进可持续发展的方法。数字广告可能会出乎许多人的意料，但它却有可能为这一努力做出贡献。此外，数字广告中的可持续发展不仅是一个环境责任问题，也是公司提高声誉、建立品牌信任以及为一个更具可持续性和社会责任感的未来做出贡献的机会。 广告和营销的可持续性为何重要 "数字广告占全球碳排放量的 2%，相当于整个航空业的排放量"。 ...
快速回顾不同的匹配类型 说到 Google 广告，最重要的概念之一就是匹配类型。匹配类型随着时间的推移而不断演变，它决定了关键字与用户搜索查询的匹配程度，以便让您的广告显示出来。最常见的匹配类型是精确匹配、短语匹配和广泛匹配。在本博客中，我们将重点介绍后者，以及它如何对您的 Google 广告活动有用。在此之前，我们先简要介绍一下。 广泛匹配与短语匹配和精确匹配的比较 广泛匹配是一种关键字匹配类型，它允许您的广告显示在与您的关键字相关的搜索中，即使这些搜索不包含您的准确关键字或其近似变体。例如，如果您的关键词是...
一项研究显示，76% 的消费者对不提供个性化体验的企业感到沮丧。与此同时，71% 的消费者期待个性化。这凸显了消费者购买习惯的转变和企业适应这种转变的迫切需要。个性化客户体验的一种方法就是推荐引擎。 什么是推荐引擎？ 推荐引擎利用预测分析来帮助企业预测客户的愿望和要求。通过分析企业独特的历史和行为数据，这些引擎利用机器学习和统计建模生成先进的算法。这些算法依赖于多种因素的组合。其中之一是客户过去的行为和历史。另一个是消费者对产品的排名。最后是类似群体的行为和历史。 推荐引擎有哪些不同的技术？ 协同过滤...
改善企业 YouTube 广告的技巧 YouTube 是最受欢迎的视频内容平台之一，在全球拥有数百万用户。因此，YouTube 广告已成为企业推广其产品或服务的一种日益流行的方式。然而，在众多广告争夺观众注意力的情况下，制作一则与众不同的广告可能极具挑战性。除此之外，人们开始觉得 YouTube 广告很烦人。为什么 YouTube 广告令人讨厌？如何避免？YouTube 广告真的有效吗？以下是一些关于如何改进 YouTube 广告并充分利用广告预算的建议。 1. 了解你的受众 制作有效的 YouTube...
互联网产生的数据量仍在以指数级速度增长。因此，用户越来越难以找到他们需要的信息。这就是推荐引擎的用武之地。这些引擎利用数据分析用户行为，并提供个性化推荐。在本文中，我们将详细介绍推荐引擎：什么是推荐引擎、推荐引擎如何工作、推荐引擎的潜在用例和陷阱。 什么是推荐引擎，为什么它很重要？...
营销组合模型在数字广告测量新时代的重要性 营销组合模型（MMMs）正在媒体测量领域卷土重来。MMM 重新崛起的原因之一是数字广告发生了根本性变化。例如，苹果公司对广告商可跟踪内容的新限制使数字广告效果的确定性用户级测量变得更具挑战性。随着用户级数据的枯竭，未能适应的公司将面临在黑暗中投掷飞镖的风险。营销组合模型在这种新形势下具有独特的优势，因为它们在很大程度上依赖于综合数据，而不需要用户层面的数据。 推动 MMM...
This article explores the importance of understanding consumer behaviors in the automotive industry and how it can help companies improve the effectiveness of their advertising campaigns. With research showing that purchasing a car is a group decision, automotive companies need to take a more holistic approach to their marketing efforts and target not just the individual who will be driving the car, but also their family members who may be involved in the decision-making process. In addition, building brand loyalty is crucial for companies, as existing car users are more likely to purchase a new vehicle. By leveraging Marketing Mix Modelling and Data Science, companies can analyze customer data and tailor their marketing efforts accordingly, and Indaru specializes in providing these services to help automotive companies stay competitive in the ever-evolving industry.
A Customer Data Platforms (CDP) is a powerful tool for businesses to collect, unify, and analyze customer data from multiple sources in real-time. With a CDP, businesses can gain valuable insights into their customers’ behaviors, preferences, and interactions, which can help them improve customer experiences and drive revenue growth.
欺诈检测： 机器学习如何帮助减少营销开支并提高投资回报率 随着技术的进步，欺诈者找到了利用系统漏洞进行欺诈活动的新方法。这些活动包括退款欺诈、账户接管和点击欺诈。在这篇博文中，我们将探讨如何利用机器学习来检测和预防这些欺诈活动，从而降低营销费用并提高投资回报率（ROI）。 退款欺诈 当客户对合法消费提出异议并发起退单，导致商家损失收入时，就会发生退单欺诈。商家不得不花费资源调查退单，有时还要提出异议。这一过程既耗时又费钱，还会损害商家的声誉。 机器学习可通过分析客户行为来检测退单欺诈。通过分析客户的购买历史和消费模式，ML...
什么是媒体组合建模？ 媒体组合建模是一种用于衡量营销和广告活动效果的统计方法。这种方法揭示了营销组合中的 4Ps （产品、价格、地点和促销）如何为实现特定目标做出贡献。通过利用统计分析，媒体组合建模可以全面了解各种营销活动如何影响销售等业务成果。 媒体组合模型的主要目的是对多种模型进行准确评估，并回答 "如果做出这种改变会发生什么 "的问题。然而，要有效利用 MMM，就必须从内部数据库和外部来源汇总和清理数据。因此，要为每个媒体渠道活动分配一个基于投资回报率的数值，以分配未来支出和创建销售预测。 媒体组合建模流程 因此，MMM...
客户服务的世界正在迅速发生变化。现代企业充分利用人工智能（AI）和机器学习（ML）的进步，为客户提供全天候个性化支持。由 ML 驱动的聊天机器人代表了客户服务技术的最前沿。它们可用于提高客户满意度、忠诚度和保留率。 什么是聊天机器人？ 聊天机器人是一种模拟人类对话的计算机程序。它使用自然语言处理（NLP）和 ML 算法来理解和回应客户的问题和请求。因此，聊天机器人的主要目的是为客户提供快速高效的回复。这样，客户就能获得所需的帮助，而无需等待人工代表的出现。 由 ML 驱动的聊天机器人的优势...
图像识别： 社交媒体广告的强大工具 社交媒体广告的竞争越来越激烈。营销人员一直在寻找改进目标定位和个性化技术的方法。其中一个最好的方法就是通过机器学习驱动的图像识别。通过分析社交媒体平台上的图像和视频，它可以帮助营销人员更好地定位和个性化他们的广告活动。 什么是图像识别？ 图像识别又称图像分类，是一种利用人工智能识别数字图像和视频中的物体、动物、人物和其他元素的技术。图像分类可以通过识别图像中的模式，将这些元素准确地归入预定义的类别。 图像识别如何用于社交媒体广告？...