El martes 23 de mayo, se llevó a cabo Google Marketing Live 2023, con la mayoría de las actualizaciones y anuncios de Google centrados en cómo las herramientas impulsadas por IA pueden ayudar a las empresas a generar mejores resultados, conectarse con sus clientes y entregar el mensaje correcto en el momento correcto. En este artículo, hemos compilado una explicación de las actualizaciones en anuncios de búsqueda, PMax y medición.

1. Búsqueda 

Con miles de millones de búsquedas diarias, Google reconoce la importancia de que los anunciantes mantengan sus estrategias de marketing actualizadas. Los avances recientes de Google en anuncios de búsqueda impulsados ​​por IA están diseñados para ayudar a los anunciantes a mantenerse relevantes y lograr los resultados deseados para su negocio en el panorama digital en constante cambio.

Novedad 1: flujo de trabajo de creación de anuncios de búsqueda más fácil con nuevas experiencias conversacionales

Google anunció nuevas herramientas de inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a crear anuncios de búsqueda en campañas de una manera más fácil. Será una experiencia conversacional en lenguaje natural que guiará a los anunciantes a través de todo el proceso de creación de una campaña, generando palabras clave, titulares u otros recursos. Cuanta más información proporcione, más precisas serán las sugerencias. Google dará sugerencias basadas en la entrada del usuario, pero los anunciantes tendrán control total sobre estas sugerencias para que puedan conservarlas o editarlas.

Fuente: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help

Novedad 2: Mejor control de las campañas amplias de marca mediante el uso de la nueva herramienta de restricción de marca

El enfoque más efectivo para adaptarse a los patrones de búsqueda en evolución es utilizar palabras clave de concordancia amplia. Google habilita la concordancia amplia para ayudar a los anunciantes a conectarse con nuevos clientes según el significado de sus búsquedas, incluso si no usan sus palabras clave exactamente.

Para aumentar el control sobre el tráfico relacionado con las marcas de los anunciantes, Google ha lanzado una nueva herramienta llamada restricción de marca, aunque todavía está en versión beta. Gracias a esta función, los anunciantes obtienen acceso a un nuevo control de la marca, lo que les permite especificar el tipo de tráfico al que desean dirigirse sin dejar de beneficiarse de las ventajas de la concordancia amplia. Es importante tener en cuenta que la concordancia amplia está diseñada para usarse junto con Smart Bidding.

Fuente: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help

Novedad 3: Nuevas mejoras en Smart Bidding con predicciones más precisas sobre la búsqueda y la intención de los consumidores

Google es testigo de un inmenso volumen de búsquedas diarias, que van desde consultas comunes e intercambiables hasta otras más distintas. Con las estrategias de ofertas inteligentes, los anunciantes pueden hacer suposiciones más precisas sobre los términos de búsqueda que probablemente generarán ventas y valor para su empresa. Smart Bidding aprovecha el poder de la inteligencia artificial para analizar miles de millones de señales contextuales, como el sistema operativo, el navegador y la hora del día, durante el proceso de subasta. Al hacerlo, optimiza con precisión las ofertas para cada búsqueda única, lo que garantiza resultados óptimos.

Google destacó cómo se están mejorando sus modelos de inteligencia artificial compatibles con Smart Bidding y anunció que las ofertas inteligentes se optimizarán de manera más inteligente para las consultas de búsqueda. Este avance tiene como objetivo ofrecer un mayor valor y un mejor rendimiento a largo plazo para los anunciantes.

2. Performance Max

Performance Max, lanzado en noviembre de 2021, es un tipo de campaña basada en objetivos que permite a los anunciantes de rendimiento acceder a todo su inventario de Google Ads desde una sola campaña. Con estas campañas, Google aprovecha la inteligencia artificial. Está impulsado por tecnología de IA que analiza el contenido de la página de destino, los activos y los feeds de productos para encontrar nuevas consultas de conversión y generar anuncios relevantes que coincidan con la intención de los usuarios.

Novedad 1: Nuevos objetivos de adquisición de clientes y re-engagement

Google ha introducido dos nuevos objetivos de adquisición de clientes: objetivos de reincorporación y nuevos objetivos de adquisición de clientes. Los objetivos de reincorporación permitirán que PMax ayude a establecer conexiones con valiosos clientes existentes, mientras que el nuevo objetivo de adquisición es empoderar a las empresas para que centren sus esfuerzos en adquirir nuevos clientes que tengan un valor significativo para sus operaciones. El nuevo objetivo de adquisición de clientes es una función que aún está en versión beta, por lo que la recomendación es comunicarse con su representante de Google para activarla.

Novedad 2: Renueva la generación de activos de alta calidad en Performance Max con herramientas creativas impulsadas por IA

Adaptar y escalar el contenido creativo para adaptarse a varias ubicaciones de canales puede ser un desafío. Para abordar esto, Google está mejorando sus herramientas de creación de anuncios con tecnología de inteligencia artificial para generar activos creativos de primer nivel para PMax. Los anunciantes pueden simplemente proporcionar información sobre su negocio y objetivos y, a cambio, recibir valiosas opciones de texto, imagen y video que se alinean con sus necesidades.

Fuente: Google. (n.d.). Google marketing live 2023: Multiply your results with search and performance Max campaigns. Google Ads Help

Novedad 3: Mejora la información y los informes para aumentar la transparencia

Los anunciantes tienen una mayor necesidad de transparencia con respecto a la funcionalidad de la IA para atender sus intereses en las campañas de PMax. Para abordar esto, Google está introduciendo nuevos informes e información, lo que brinda una comprensión más clara de los factores que impulsan los resultados. Por ejemplo, un nuevo informe de información de activos que los anunciantes podrán identificar qué activos creativos resuenan mejor y recibir recomendaciones para nuevos activos generados por IA proyectados para mejorar su rendimiento.

Otro impulso en las perspectivas de PMax es un informe de perspectivas de términos de búsqueda mejorado que brindará más información sobre las categorías de búsqueda. Estos informes analizan los términos de búsqueda donde aparecieron los anuncios en los últimos 56 días, agrupándolos en categorías y subcategorías de búsqueda para brindarte métricas de rendimiento clave para cada una.

Con soporte ampliado para diversos objetivos, la disponibilidad de nuevos activos generados por IA y mejores informes e información, Google está maximizando el potencial de PMax. Al explorar estas actualizaciones, las empresas pueden optimizar sus campañas y lograr resultados superiores a un ritmo más rápido.

3. Measurement 

Novedad 1: Implementación simplificada para conversiones mejoradas

Las conversiones mejoradas son una función diseñada para mejorar la precisión del seguimiento de conversiones de los anunciantes y permitir ofertas más efectivas. Con las conversiones mejoradas, la información del cliente propia, como una dirección de correo electrónico, un nombre, una dirección particular o un número de teléfono, se recopila en sus etiquetas de seguimiento de conversiones, se codifica y se envía a Google en su forma codificada.

Complementa las etiquetas de conversión actuales de los anunciantes mediante la transmisión segura de datos de conversión propios cifrados desde el sitio web de los anunciantes a Google, lo que garantiza la protección de la privacidad.

Habiendo dicho eso, Google está introduciendo controles a nivel de cuenta para agilizar el proceso de configuración de estas conversiones mejoradas en Google Ads. Además, en un futuro próximo, la funcionalidad de las conversiones mejoradas se ampliará para abarcar Search Ads 360.

Novedad 2: Importación de créditos fraccionarios a Google Ads

Google ha incorporado una nueva función que permite la transferencia de créditos de conversión web de GA4 a Google Ads mediante la atribución basada en datos.

En el pasado, las conversiones web se atribuían en Google Ads después de importarlas de Google Analytics mediante un método de último clic multicanal. Esto significaba que la conversión no se integraría en Google Ads si el último clic no proviniera de la publicidad de Google.

Con esta nueva actualización, Google Ads ahora integra créditos parciales de conversión multicanal, incluso si el clic no directo más reciente no fue el resultado de la publicidad de Google. Por ejemplo, independientemente del punto de contacto final, Google Ads importará crédito parcial para los anuncios si un cliente hace clic en dos anuncios de búsqueda, un anuncio de YouTube y un boletín informativo antes de realizar una compra.

Novedad 3: Crea y usa audiencias de Google Analytics 4 directamente en Google Ads

Crea y utiliza audiencias de Google Analytics 4 sin problemas dentro de Google Ads. Crea e incorpora sin esfuerzo las audiencias pertinentes de Google Analytics 4 mientras desarrollas y supervisas las campañas de Google Ads de los anunciantes. Esto incluye audiencias predictivas reconocidas por Google AI como las que tienen la mayor probabilidad de conversión, un atributo único específico de Google Analytics 4.

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