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Dado que los mercados desarrollados tienen más del 40% de las compras en línea, el análisis de datos y la toma de decisiones deben mantenerse al día con las transacciones de ritmo más rápido. Actualice el seguimiento de datos con paneles que pueden realizar un...
Sorprendentemente, los consumidores de la industria automotriz no son leales e incluso un puñado de clientes satisfechos está dispuesto a cambiar de marca. Obtenga más información sobre sus consumidores estableciendo su estrategia de datos de primera parte y...
¿Qué es la economía de la atención? La atención es selectiva, finita y voluntaria. El término atención selectiva señala que aunque algo sea visible, no se garantiza que se notará. En consecuencia, es fundamental medir en qué se centra realmente la gente, en...
En la era digital actual, los datos son la moneda que impulsa las estrategias de marketing exitosas. Entre los diversos tipos de datos disponibles, los first party data tienen un significado especial para las marcas. Los datos de primera mano son la información...
Ads Data Hub (ADH) es una plataforma centrada en la privacidad creada por Google que permite a los anunciantes obtener información sobre el rendimiento de sus campañas de Google Ads, DV360, Campaign Manager y YouTube mientras protege la privacidad de los usuarios...
Este artículo enfatizará la importancia de las palabras clave negativas en PMax. Aparte de eso, este artículo también lo guiará sobre cómo agregarlos a sus campañas Performance Max (PMax). Las palabras clave negativas son esenciales para excluir términos y frases...
Excess Share of Voice (ESOV) es un marco de planificación en marketing que determina la cantidad correcta de gastos de marketing que está vinculado al objetivo general de crecimiento del negocio. John Philip Jones lo desarrolló en la década de 1990. Share of Voice...
Introducción a MMM y Bayesian Statistics Bayesian statistics ofrecen un poderoso enfoque alternativo para el modelado que puede ayudar a superar algunas de las limitaciones de los métodos frecuentistas y proporcionar información más rica y matizada sobre los...
¿Qué es adstock en marketing mix modeling? Adstock es un concepto que se usa comúnmente en el modelo de mezcla de marketing (MMM) para tener en cuenta los efectos de arrastre de la publicidad. Adstock se refiere a la cantidad de impacto residual que tiene un...
La segmentación de clientes es un aspecto crucial del marketing. Permite a las empresas adaptar sus estrategias para satisfacer las necesidades y preferencias de los diferentes grupos de clientes. Una técnica de segmentación popular es RFM, que significa actualidad,...