Home »
لماذا يجب أن يراعي تخصيص الميزانية عوامل الطقس والتضخم والضغط التنافسي غالباً ما يتم عرض أداء التسويق كنظام مغلق. يتم الإنفاق، وتخرج الإيرادات. ويتم قياس الكفاءة من خلال عائد الإنفاق الإعلاني، وتكلفة الاكتساب، ومعدلات التحويل. لكن بالنسبة لقادة التسويق...
استخدام تخطيط السيناريوهات لتحسين الاستثمار الإعلامي الموسمي بالنسبة لتجار التجزئة والعلامات التجارية الموسمية، فإن فترات ذروة التداول تحمل وزناً غير متناسب. سواءً كان ذلك في الجمعة السوداء، أو رمضان، أو موسم العودة إلى المدارس، فإن جزءًا كبيرًا من الإيرادات...
كيف تسدّ شركة MMM للاستشارات فجوة الإشارة لقد انتهى عصر تتبع ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. على مدى عشرين عاماً تقريباً، اعتمد المسوّقون على ملفات تعريف الارتباط لرسم مسار رحلة المستهلك، وربط مشاهدة الإعلانات بالتحويل بدقة على مستوى المستخدم. ومع...
لماذا يعيد الاستشاريون المعاصرون النظر في معيار النمذجة في مجال نمذجة المزيج التسويقي، هناك تحول منهجي مستمر بدأ يؤثر على كيفية تقييم المؤسسات الكبيرة لأداء وسائل الإعلام. يدور النقاش في جوهره حول الإحصاء، وتحديداً بين النمذجة التكرارية والنمذجة البايزية....
تجاوز نموذج Last-Click في عام 2026، لم يعد نموذج الإسناد Last-Click مجرد نموذج قديم. بل أصبح مخاطرة مالية. مع تشدد لوائح الخصوصية وتزايد تجزؤ المنظومة الرقمية، فإن الاعتماد على آخر تفاعل قبل الشراء لا يعكس الطريقة الحقيقية التي يتخذ بها المستهلكون قراراتهم....
تأثيرات توجيه المعلومات حول الاستدامة الشركية (CSRD) على الإعلانيين تشكل "توجيهات المعلومات حول الاستدامة الشركية" (CSRD)، التي نشرتها اللجنة الأوروبية في 14 ديسمبر 2022، تحولًا في طريقة تقديم التقارير حول الاستدامة لنحو 50,000 شركة في الاتحاد الأوروبي. باستبدال...
تخطيط الطلب والتنبؤ: كيف يمكن لتعلم الآلة المساعدة تخطيط الطلب هو عملية توقع الطلب المستقبلي على منتج أو خدمة. يشمل ذلك تحليل البيانات التاريخية للمبيعات واتجاهات السوق وعوامل أخرى لتوقع كمية معينة من العناصر التي ستكون مطلوبة في المستقبل. الهدف من تخطيط الطلب هو ضمان...